Rynek telewizorów zmienia się ostatnio bardzo dynamicznie. Po niespodziewanym, a nawet szokującym mariażu Sony i TCL-a oraz przekazaniu przez Panasonika własnego działu telewizorów do chińskiej firmy Skyworth, mamy kolejne telewizorowe „rewolucje”. Rzecz w tym, że Samsung, lider telewizorowego rynku od ponad 20 lat, stracił palmę pierwszeństwa na rzecz … TCL. Tak, na rzecz tej samej firmy T-C-L, którą nobilitowali Japończycy z Sony, zawierając z nią umowę (na razie przedwstępną) na rozwój i sprzedaż telewizorów Bravia od 1 kwietnia 2027 roku.

Warto zaznaczyć, że to, że TCL wyprzedził Samsunga pod względem sprzedaży dostaw telewizorów na rynek to nie kaczka dziennikarska, lecz potwierdzony fakt, ale jest tu też i pewien haczyk. Otóż, TCL dostarczył więcej telewizorów niż Samsung tylko w 1 (słownie: jednym) miesiącu, natomiast w całym roku 2025 Samsung nadal miał przewagę nad TCL-em, utrzymując pozycję lidera.

Ktoś mógłby oczywiście powiedzieć, że to o niczym nie świadczy i robimy z igły widły. Nie mogę się jednakże zgodzić z tym stwierdzeniem i uważam, że jest to rzeczywiście jaskółka, która zwiastuje trwałą zmianę na telewizorowym tronie. Na tronie, dodajmy, na którym mamy króla, który się na nim zasiedział na tyle, że obrósł w tłuszcz samozadowolenia i stał się innowacyjnie mało ruchliwy.

A w jakim miesiącu udało się firmie TCL prześcignąć Samsunga, dowiecie się z oficjalnej informacji prasowej.

Niespodziewana zmiana na rynku RTV – TCL detronizuje Samsunga i zostaje liderem dostaw telewizorów!

2026-03-02

Historyczny kamień milowy na globalnym rynku telewizorów. Dzięki konsekwentnie realizowanej strategii i dynamicznemu wzrostowi, marka TCL zamknęła 2025 rok imponującym wynikiem, po raz pierwszy zajmując w grudniu pozycję światowego lidera pod względem dostaw TV. Najnowszy raport Counterpoint Research potwierdza,że przemyślana ekspansja i rosnące zaufanie konsumentów pozwalają firmie z sukcesem wyprzedzać dotychczasowych liderów branży, takich jak Samsung.

Silne wzrosty mimo rynkowych wyzwań

Podczas gdy globalny rynek telewizorów zamknął 2025 rok z minimalnym spadkiem (-0,13% w ujęciu rocznym), końcówka roku przyniosła wyraźne ożywienie, w którym główną rolę odegrała marka TCL. Według raportu Counterpoint Research, grudniowe dostawy urządzeń TCL wzrosły aż o 10% rok do roku. Pozwoliło to firmie osiągnąć 16-procentowy udział w globalnym rynku i zająć najwyższy stopień podium.

Kluczem do tego sukcesu okazała się skuteczna dywersyfikacja rynków zbytu. TCL odnotowało znaczące wzrosty dostaw w regionie Azji i Pacyfiku (APAC), na rodzimym rynku chińskim oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce (MEA). Wyniki w tych regionach udowadniają wysoką elastyczność marki i jej zdolność do trafnego odpowiadania na lokalne potrzeby konsumentów.

Konsekwentna strategia i rozwój w segmencie Premium

Osiągnięcie pozycji lidera w grudniu nie jest dziełem przypadku, lecz naturalną konsekwencją wielomiesięcznej pracy firmy. Bob O’Brien, dyrektor ds. badań w Counterpoint Research, zauważa:

TCL od miesięcy zyskuje na znaczeniu. Dostawy firmy konsekwentnie rosną w ujęciu rocznym, podczas gdy wyniki dotychczasowego lidera charakteryzują się stagnacją. Stopniowe pogłębianie obecności TCL w segmencie premium (…) stanowi silny czynnik wzmacniający pozycję firmy w przyszłości.

Dane z końcówki roku wyraźnie pokazują, że układ sił w branży RTV ulega transformacji. Marka Samsung, która utrzymała mocną pozycję w perspektywie całego czwartego kwartału, w samym grudniu zajęła drugie miejsce z wynikiem 13% udziałów w rynku. Trzecie miejsce przypadło firmie Hisense, która w omawianym okresie zanotowała spadek dostaw o 23% rok do roku.

Eksperci z Counterpoint Research (m.in. Sujeong Lim) wskazują, że na rekordowy grudzień złożyły się także czynniki sezonowe oraz zoptymalizowane łańcuchy dostaw. Jednakże to właśnie TCL udowodnił, że potrafi najlepiej wykorzystać ten gorący okres, dostarczając klientom na całym świecie najnowocześniejsze technologie i stabilizując swoją pozycję w ścisłej rynkowej czołówce.

Dla marki TCL rok 2025 kończy się wyraźnym potwierdzeniem skuteczności jej globalnej wizji biznesowej. Zbudowany kapitał zaufania oraz rosnący udział w rynku stanowią doskonały fundament pod kolejne innowacje w 2026 roku.

A jeśli ktoś nadal uważa, że pozycja Samsunga nie jest zagrożona i odnotowuje on spadków sprzedaży swoich telewizorów, niech przeczyta mój kolejny artykuł.

TCh